“反向旅游”催生县域文旅新“风口”
本文转自：安徽日报
越来越多追求“松弛感”的年轻人奔向“宝藏县城”和“皖美乡村”过长假——
“反向旅游”催生县域文旅新“风口”
■ 安徽日报报业集团全媒体记者 祁海群
游客在肥东县撮镇历史文化景区观看传统龙狮展演。（资料图片） 本报通讯员 韦 豹 摄
今年国庆长假期间，我省接待游客6530.6万人次，实现旅游收入445.6亿元，均创历史新高。
与此同时，安徽旅游消费需求正加速转变，游客更加注重个性化体验，突出情绪价值、悦己消费。这其中，越来越多追求“松弛感”的年轻人热衷“反向旅游”，奔向县城和乡村，让小而美的“宝藏县城”和“皖美乡村”成为热门旅游目的地。
县域旅游的火爆让文旅市场发展有了新的增长点和体验维度，同时也在考验着更多的县域文旅从业人员：如何抓住这个“风口”，找准“风向”，与游客建立情感连接，让游客变成常客？
深度立体呈现“在地文化”
这个国庆长假，肥东最火爆的景点当数撮街。
撮街运营负责人程文浩用“四花一舞”来形容撮街的特色活动。“四花”是指簪花活动、打铁花表演、以《山海经》为主题的自贡花灯展，以及请来拥有1600万粉丝的网红歌手“花姐”现场放歌；“一舞”则是最吸引人气的“舞狮大赛”。
10月1日上午，为期3天的第二届长三角舞狮邀请赛暨第二届肥东撮街舞狮大会正式开赛，为各方游客送上丰盛的传统体育盛宴。本次比赛由合肥市体育局、肥东县政府、合肥市体育总会主办，吸引了长三角地区及河南、江西两省的30余支代表队、300余名运动员、近百头“狮子”参加比赛。
“国庆期间，撮街共接待游客13.9万人次，各地游客汇聚于此，头戴簪花、身着汉服，观看舞狮大赛、欣赏神话灯展、游览古风建筑、品尝特色美食，感受中国传统文化魅力和肥东特色烟火气息。”盘点撮街的长假人气，程文浩很是兴奋。
正式开街仅一年多的撮街，已经通过无数场活动，将自身打造成了合肥“文里文气”的新地标。“目前撮街已经形成了十大文化活动，每场活动都人气爆满。”程文浩说。
通过这些活动，撮街形成了自身的不可复制的文化属性和气质，并被游客深深记住——它是独特的、文艺的、有趣的。
肥东的文旅亮点还有很多。
国庆长假期间，包公故里文化园每天开启穿越大宋的宋服舞蹈巡游、《包公源密码》沉浸式剧本游等，让数万游客沉浸古风、体验穿越；在长临古街，近10万名游客在青砖小瓦马头墙的古韵里寻幽探微、细数流年……
同在10月1日这天，当铿锵的锣鼓声在撮街敲得震天响时，20多公里外的山口凌村，正在举办一场狂欢派对——合肥首届挂面美食艺术节。在此次艺术节上，乡村“见面”市集、挂面摄影展、稻草人艺术展等吸引了一波又一波游客，短短7天，这个位于白马山脚下的小村落，吸引了5万人次前来打卡，综合营收达25万元。
作为乡改文旅项目，山口凌村可以称得上“佼佼者”，常年举办的市集、先锋艺术家参与的展陈活动、最受带娃族欢迎的露营+烧烤，一并集合在山口凌村极度松弛的乡野环境里，使之成为城市青年心目中“最去班味”的微度假目的地。
值得一提的是，肥东围绕“渡江文化”“包公文化”“巢湖文旅”三大名片，不断丰富旅游产品供给，持续擦亮“生态文创看肥东”的品牌，以民宿为代表的乡村旅游已成为肥东旅游业的亮丽名片。
“现在，‘住民宿到肥东’的品牌共识已逐渐形成，‘住民宿赏民俗’的品牌效应不断提升。” 肥东文旅局副局长关堂梅说。
让游客能够深度、立体地感知传统文化和在地文化，正成为肥东文旅“出圈”的独特魅力。
逾10万游客同奏“大明华章”
今年国庆长假期间，嫁到凤阳的菊婷，特地把远在法国的母亲和妹妹请到了凤阳，来参加大明文化旅游节。7天假期里，菊婷领着家人，沉浸式体验了“晨钟暮鼓”“礼仪展演”等活动，并通过社交平台让众多粉丝领略到了中国传统文化之美。
大明文化旅游节是凤阳文旅全力打造的品牌活动，今年“五一”期间，首届大明文化旅游节一经推出，就赢得了游客的认可。凤阳县文旅局副局长赵素素说：“首届大明文化旅游节举办了大明仪仗巡游、明代服饰秀典等活动，每天晚上都有一场，线上同步直播，线上观看人数超10万人次，很多人留言说想参加下一次活动。”
10月1日，大明文化旅游节系列活动之“明礼中都、喜迎国庆”又火爆推出，这一回，凤阳文旅带来了更多精彩活动，通过情景式演出提供多感官体验，让游客仿佛穿越时光，开启了一趟国风文化盛宴之旅。
“晨钟暮鼓”是古时人们生产生活的重要信号，最早主要用于传达号令、警示和通知时间。钟先鸣，城门开启，万户活动；鼓先响，城门关闭，宵禁人息。在“明礼中都”活动现场，策划团队依照相关记载的报时内容，每天在特定时辰演绎“报时、击鼓、鸣钟”等流程，复刻古时日常生活场景，让游客大感新鲜有趣。
“我们为了契合游客的游览时间，将鸣钟、击鼓的时间调整到上午9点和下午5点，全程按照古代的礼仪流程进行，但又做了改进，比如报幕官是用古文播报，旁边有位讲解员用现代汉语讲解，确保游客对每个细节都能听懂看懂。”活动举办方大明旅游公司工作人员说。
在凤阳历代帝王庙举办的明代礼仪展演活动中，游客还能亲身参与互动，化身“古人”，在冠礼、笄礼、乡射、乡饮、亲王婚礼等礼仪展演中，感受传统文化的“斯文在兹”。
整个国庆假期，大明文化旅游节以钟楼、鼓楼、历代帝王庙、中都城隍庙为舞台，通过开展仪仗巡演、晨钟暮鼓仪式、明礼展演、非遗演出、明礼课堂等特色活动，接待游客超10万人次。以多幕场景流动、多角色扮演、多感官体验、多技术应用等为特点的交互式体验模式，有效激活了景区景点、主题公园、文旅街区、文博场馆等文化旅游空间。
近年来，沉浸式旅游体验成为越来越多人的需求，而参与感比体验感更加吸引人。因此，怎么让游客真正参与进来，正成为各地文旅部门和机构重视的命题。
大明文化旅游节及系列活动的成功“出圈”，让赵素素颇有体会：“县域旅游还是要紧紧抓住市场趋势和游客需求，比如我们在婚礼展演中，让游客真正上前喝一杯喜酒、吃一颗喜糖，这样的创意不一定非要大，但要能触动游客的内心。”
打造动静皆宜的“诗意滁州”
10月2日，江苏游客“墨楠”驱车来到位于滁州市琅琊区的西涧湖游玩，在上水关拍下了“入秋以来最喜欢的夕阳”并发到社交平台上，有网友点赞说“感觉像在欧洲小城”。
“墨楠”是靠着最新出炉的琅琊区全域旅游手绘地图，找到了尚未广为人知的西西涧，这里正是唐代诗人韦应物笔下《滁州西涧》所描述的地方。
琅琊区的文旅有着诸多优势，在深厚文化底蕴上创新开发出了众多文旅项目，其中“一城一关一山一湖”成为重点打造的文旅IP。
“一城是琅琊古城，一关是清流关，一山就是琅琊山，一湖则是西涧湖。”琅琊区文化馆馆长杨在虎解释说，围绕着上述4个“地理+文化”热点，纵深打造的“醉意琅琊、滁州西见”文旅融合品牌呼之欲出。
国庆期间，琅琊区文旅呈现一动一静、热闹与闲适同台共舞的特色。
一动，是指人气爆棚的多项活动。
国庆期间，琅琊区文旅局联合市中西医结合医院和琅琊玖玖广场共同举办了“了不起的非遗”国庆非遗嘉年华活动。现场设置了非遗市集、戏曲演出、中医夜市和非遗文化展4个板块。
在活动现场，游客亲自体验了制作漆扇和中草药香包、剪纸、活字印刷等项目，沉浸式感受传统非遗技艺的魅力；在中医夜市，除了参加中医药专家提供的义诊，还可体验艾灸、推拿、耳穴贴压、铜砭刮痧、中药膏摩等传统中医适宜技术；在非遗演出现场，专业演职人员展示了潮汕英歌舞、非遗鱼灯舞等特色表演。
据统计，此次国庆非遗嘉年华活动共吸引25万人次参与，带动琅琊玖玖商圈文旅消费1000万元。
一静，则是指通过“山林徒步·自然音乐·青年对话”，让游客体验琅琊区的别样诗意之美。
国庆期间，琅琊区文旅局联合多个机构，相继举办了两场“二十四节气里的琅琊之美”活动，举办地点分别在琅琊山景区、西涧湖景区，游客大多是年轻人，他们在琅琊山上踏秋、练瑜伽，在琅琊阁上吃斋饭、冥想，在西涧湖的木船上品茶、对话……
有游客称“在这里找到了更多内心的平衡”，有游客特别喜欢这种“连接的不只是人与自然，更是人与人”的旅行方式。
留下难忘体验的当然也包括江苏游客“墨楠”。她在“西涧渡村”逗留了大半天，村边的文旅项目“西西涧”尚未完全开放，但慕名先至的游人已有不少。她坐在树下，吹着湖上吹过来的风，将自己放空了很久；然后，她在湖畔仅有的一间咖啡店里点了杯拿铁，心满意足地离开了。
谈及“西西涧”的未来，杨在虎很期待：“明代滁州有十二景，其中的西涧春潮、清流瑞雪、石濑飞琼这三个景，都被融入了‘西西涧’景区——将来的‘西西涧’，将是传播琅琊文化的基地，也将是最受年轻游客欢迎的打卡地。”
